探析体育直播：搭起一座桥，把更多服务搬到线上

核心读者无论是想要出售运动装备、提供健美指导，还是想要理解赛场内外的故事，都可以通过直播构建。如今，直播沦为体育领域的一股热潮，既给体育产业带给了新的发展机遇，也为人们的运动生活获取了便捷。躺在直播间“连麦”，对张伟丽来说并不陌生。这位终极格斗冠军赛（UFC）金腰带拥有者，今年3月顺利卫冕后曾在某视频平台与网友在线对话，最高峰时有40万人实时观赏，一时间“弹幕”刷满了屏幕。

这样“零距离”交流的场景，在“互联网+”时代并远比新鲜事。当直播转入体育领域并构成风潮，过往那些不能静态陈列的货品、无法言传的健美技巧、较少为人知的赛场故事，都生动地呈现出在大众眼前。直播为日常运动生活和体育产业发展流经了新的活力。夹住体育消费随着“社交+直播”“电商+直播”潮流的蓬勃发展，体育领域也搭乘上“直播带上货”这趟快车。

关键之道体育咨询有限公司首席执行官张庆指出，直播销售在几年前开始兴起，经过了供给外侧的竞争和市场需求外侧的受众习惯转变，渐渐呈现出较好的发展态势。“直播带上货”的蓬勃发展，首先助推了体育用品制造业发展。

除了综合电商平台，横向领域的体育涉及应用软件和平台争相开办直播频道，借此在市场里“分一杯羹”。今年2月，线上运动平台Keep将自研瑜伽垫送往某直播间，1.5万个瑜伽垫瞬间销售一空。

尽管有网白主播自身人气的助推，但直播产生的夹住起到令人惊艳。直播带上的“货”不仅限于体育用品，体育服务也是一块不容极强的“蛋糕”。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉分析，目前主流的体育服务直播一种是针对青少年的培训，另一种是健美体系的指导服务。“体育技能的传授，大多必须实际场景认识，线上直播对原先线下产品构成电子货币，获取个性化的服务。

”在张庆显然，体育直播由人、货、场3个维度包含，“一类场景是直播平台或线上营造的运动空间，让消费者产生注目、出售的心愿；另一类是在有充足流量的运动场景里给定对应的货品或服务，这也许是未来的发展方向。”疫情期间，一些体育活动的主战场转至线上。

新一代互联网用户的体育市场需求更加偏向于推崇体验和运动展现出，这也给了直播持续发力的空间。安踏集团数据表明，今年“五一”期间，安踏线上、线下销售构建实时衰退和快速增长，其中“95后”消费者占到比提高了10%。

如今，大众的身体健康理念大大强化，人均体育消费开支、消费成倍皆在提高。王雪莉回应，随着体育领域的日益精细化，直播能给产业带给新的机会和价值点。

助推产品升级3月30日，首钢体育天猫官方分店上线，北京男篮球员翟晓川、方硕等通过直播与网友对话。在网友的祝贺下，当天销售额近4万元，在线用户超过2.3万人。对于体育消费市场，“直播带上货”毫无疑问是新的风口。

“目前来看，价格仍然是直播营销的‘撒手锏’。”在张庆显然，当前体育直播的技术门槛并不低， 主要靠拼成价格、拼成人气，在这种情况下更加必须对专业性维持敬畏。体育产品的特别之处，在于附加值很高。

非常丰富的场景营造，有助转变“直播带上货”全然拼成价格的状态。据理解，打造出智慧赛场早已转入中国男篮职业联赛（CBA）的战略规划。在引进智能可穿着设备的球场，球迷在现场观赛的同时，可以动态理解运动员在用于比赛用球、同款球衣的运动展现出。“人、货、场在这种情况下获得高度给定，这时给一个链接，球迷也许就自由选择下单了。

”张庆说道。体育直播虽然目前疯狂，但这股热潮不会会沦为“一阵风”？北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义指出，直播注定只是一种工具或手段，内容和产品才是第一位的，“体育受众是一个个专业领域的挤满，有所不同兴趣的群体很难产生空集，体育直播若想可持续发展，必须针对细分群体的关注点发力。

”唤起运动兴趣坐落于北京的赛奥菲斯国际游泳俱乐部，共计享有4一处教学点、长训学生大约200人。1月底放假后，俱乐部将课程改以线上，至今已有100多个学生参与了线上训练。“无法龙骨就做到陆上锻炼，教练带着苦练似乎比自己在家对着视频苦练效果要好。

” 俱乐部总教练陈晨指出，直播培训也能培育青少年对游泳的兴趣。想要让运动沦为一种生活方式，既必须体育文化的文化底蕴，也必须磨练习惯的教导。

对体育运动的入门者来说，直播培训是一种最直观的兴趣启蒙运动，可以将某些乏味的训练显得有意思，也可以获取在线的陪伴和敦促。体育直播射击潜在运动人口，构建了更大范围、更加有效率的运动普及，充分发挥着为线下导流的起到。明星教练展开直播教学，不不受场地和时间的容许，提供的学员数量近超强线下。

王雪莉指出，未来线上和线下将是融合有序的。受众通过体育直播，不仅需要便利地自学体育技能、提供体育产品和服务，还进账了一种全新的体验。

刚刚入门的跑友，可以听得马拉松精英直播传授“进击”。何文义指出：“一名健美新手通过直播对运动产生了兴趣，学会了动作要点后再行到线下实践中。

运动的人多了，全民健美的氛围更为浓烈，这构建了一种良性循环。”产生经济效益，自带公益属性，这是体育直播的“双重任务”。

它关上了一扇窗，外面还有更加辽阔的天地。

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