吃完热干面，夜里跑两圈——城市品牌建设中的体育助力

用夜跑完助力武汉夜经济，这是武汉市政府联手腾讯体育，开会李娜、杨威等体育明星参予发动的一项倡议。在武汉，夜经济仍然是城市经济发展的最重要组成部分，特别是在是在夏季，夜经济堪称反映了武汉蓬勃的城市发展活力。

预示夜经济发展而来的是城市夜间健美产业的发展。在“2020中国城市夜经济影响力行动暨武汉仲夏消费季启动仪式”上，腾讯体育邀到了奥运冠军杨威、世界冠军赵菁、网球名将李娜、中国女排袁心玥等，或在现场，或用视频，联合启动“体育+”身体健康周计划。江城武汉，体育基因仍然深深挖出在这座城市的血脉之中。近年来，无论是一“票”难求的武汉马拉松，还是低规格的武汉网球公开赛等，都已沦为江城闪亮的城市名片。

本次“夜跑完计划”，将通过体育名人助推、自定义城市主题挑战、较短视频约人深度体验等方式，对武汉展开全方位的纸盒推展，用体育运动的方式来展出武汉的活力和城市文化。随着体育文化逐步深入人心，城市在打造出自身品牌过程中引进体育元素也渐渐沦为一个“常规动作”。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉长年注目体育与城市品牌建设涉及话题，她指出，现代城市发展当中最重要的一些要素与体育的特点是与众不同的，因此通过体育助力城市品牌打造出，就变为一件自然而然的事情。

“第一个是活力，要有一种向下精神和大力的发展势头，而体育本身就代表着运动、身体健康活力的形象；第二个，体育的参与者都是对外开放、多元文化的，这个也是现代城市最独特的特点之一；第三个，体育特别强调公平，谈规则的，现代城市发展当中特别强调的营商环境、社会管理等等，都是基于法制、基于规则的；第四，体育有‘相连’的功能，而任何一个城市的发展都不是孤立无援的，因此‘相连’也是现代城市的特征，在其中，体育就是一种相连的方式。”王雪莉说道。2020年6月1日，上海亮相体育赛事影响力评估报告，12项大赛夹住效应超强百亿元。

新华社记者丁汀法印本月1日，上海市体育局、上海体育学院牵头公布《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》。报告表明，2019年上海市举行的12项根本性体育赛事共计带给30.9亿元的必要经济效益，涉及产业的夹住效应多达102亿元，税收收入7.56亿元。

在产业夹住方面，赛事对第三产业的影响最为明显。体育赛事举行期间，往往不会在举办地构成大量餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费市场需求，有效地夹住城市GDP上升。该评估报告的负责人之一、上海体育学院教授朱海燕回应：“利用体育杠杆撬动经济市场，能释放出来产业创造力，尤其是根本性体育赛事，显然对经济发展的夹住效应十分显著。”在通过体育打造出文化品牌方面，王雪莉对于湖北京山县印象深刻印象。

在这个“中国网球之乡”，全县享有150片标准网球场，市民步行15分钟就可寻找一片网球场地，网球运动已发展沦为群众性体育运动项目，网球赛事一年四季都在积极开展。网球运动也造就了产业发展，全年网球产业必要产值约1.5亿元。王雪莉指出，体育一方面不会助推城市基础设施和公共设施的完备，另一方面也不会提高城市的“软环境”，转变城市的精神面貌和民风民俗，增进城市中有所不同人群之间的相连和融合。她说道：“除了传统意义上的财政收入以外，体育也不会为城市带给品牌收益，比如说，如果赛事举行得很好，取得很好的美誉度，不会更有未来的旅游者，未来的投资者，这种品牌效应对于城市的发展来说，也是一种收益。

”通过“体育+”，造就周边其他产业发展，这是很多城市大力支持体育产业发展的市场逻辑。深圳市文化广电旅游体育局2018年曾公布一项数据，深圳体育产业每生产量1元，将不会造就其他涉及产业生产量减少6.02元。在深圳，赛事与城市的紧密连接和深度融合产生了“化学反应”——城市给赛事获取了存活、发展和创意的土壤，赛事让城市的影响力和美誉度获得提高。

“中国杯”帆船赛、乒乓球国手精英全数出赛的“地表最弱12人”和超级企鹅联盟等中国自律IP，早已开始不具备了一定的国内和国际影响力，也为所在城市的品牌建设获取了助力。王雪莉同时回应，在利用体育提高城市品牌建设的过程中，有些错误做法必须防止，其中还包括：全然为了办赛而办赛，对于赛事的电磁辐射和夹住起到没明晰了解；过分推崇引入而忽视本土赛事品牌的打造出；忽视与当地传统生活习俗和运动习惯结合。

“和当地的生活方式和文化传统融合得越密切，体育活动和体育赛事与当地经济发展的融合就就越更容易，在当地发展的体育活动，必需是当地人讨厌的，而不一定是时下最风行、最前沿的。”王雪莉说道。有活力的城市必须体育，体育也必须城市的基础设施和参予人群才需要生根幼苗，两者之间的“化学反应”，正在更加多的地方再次发生着。

城市品牌的建设，“体育”是强劲的助力。

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